Newsjacking: La Técnica de Marketing que Debes Conocer
¿Qué es el Newsjacking?
El Newsjacking es una técnica de marketing que consiste en aprovechar eventos o noticias de actualidad para promocionar una marca, producto o servicio. Esta estrategia implica insertarse en la conversación pública y capitalizar la atención generada por un tema relevante en ese momento.
Beneficios del Newsjacking
El Newsjacking puede brindar numerosos beneficios a las marcas que lo utilizan de manera efectiva. Algunos de ellos son:
- Generación de visibilidad: Al aprovechar eventos o noticias populares, las marcas pueden aumentar su visibilidad y alcanzar a un público más amplio.
- Conexión con la audiencia: Al participar en conversaciones relevantes, las marcas pueden establecer una conexión más cercana con su audiencia y generar mayor engagement.
- Aumento del tráfico: Al capitalizar la atención generada por un tema de actualidad, las marcas pueden dirigir tráfico hacia su sitio web o redes sociales.
- Posicionamiento de marca: El Newsjacking bien ejecutado puede ayudar a posicionar a una marca como líder de opinión en su industria.
¿Cómo implementar el Newsjacking?
Para implementar el Newsjacking de manera efectiva, es importante seguir algunos pasos clave:
1. Estar atento a las noticias
Es fundamental estar al tanto de las noticias y eventos relevantes en tu industria o nicho. Mantente informado sobre lo que está sucediendo y identifica oportunidades para aprovechar.
2. Evaluar la relevancia
No todas las noticias son adecuadas para el Newsjacking. Evalúa la relevancia de cada evento o noticia y asegúrate de que esté alineada con los valores y objetivos de tu marca.
3. Actuar rápidamente
El Newsjacking requiere una respuesta rápida. Una vez identificada una oportunidad, actúa de inmediato para capitalizar la atención generada por el evento o noticia.
4. Ser creativo y auténtico
Para destacar en el Newsjacking, es importante ser creativo y auténtico en la forma en que te insertas en la conversación. Encuentra ángulos únicos y aporta valor a la discusión.
Ejemplos exitosos de Newsjacking
El Newsjacking ha sido utilizado con éxito por numerosas marcas en diferentes industrias. Algunos ejemplos destacados incluyen:
1. Oreo y el apagón del Super Bowl
En el Super Bowl XLVII, se produjo un apagón en el estadio que interrumpió el juego durante 34 minutos. Oreo aprovechó rápidamente la situación y publicó en Twitter: “¡Apagón? No hay problema. Todavía puedes mojar en la oscuridad”. Este tweet se volvió viral y generó una gran atención para la marca.
2. KitKat y el divorcio de los famosos
Cuando se anunció el divorcio de una pareja de famosos, KitKat aprovechó la oportunidad y publicó en sus redes sociales: “Nosotros siempre hemos sido el ‘Kit’ y el ‘Kat’, pero a veces las cosas simplemente no funcionan”. Esta respuesta ingeniosa generó una gran cantidad de interacciones y aumentó la visibilidad de la marca.
3. Airbnb y el fallo de los taxis en Nueva York
Cuando los taxis en Nueva York dejaron de funcionar debido a una huelga, Airbnb aprovechó la oportunidad para promocionar su servicio de alojamiento compartido. Publicaron anuncios en los que decían: “Fácil de encontrar, incluso cuando los taxis no lo son”. Esta estrategia les permitió capitalizar la atención generada por el problema de los taxis y promocionar su plataforma.
Preguntas frecuentes (FAQs)
1. ¿El Newsjacking puede ser perjudicial para una marca?
No necesariamente. Sin embargo, es importante evaluar cuidadosamente la relevancia y el tono de la noticia o evento antes de realizar cualquier acción de Newsjacking. Una mala elección o una respuesta inapropiada pueden tener un impacto negativo en la percepción de la marca.
2. ¿El Newsjacking solo se aplica a las redes sociales?
No, el Newsjacking puede aplicarse en diferentes canales de comunicación, incluyendo redes sociales, blogs, sitios web y medios de comunicación tradicionales. La clave es identificar la plataforma más adecuada para llegar a tu audiencia objetivo.
3. ¿Es necesario contar con un equipo de marketing especializado para implementar el Newsjacking?
No necesariamente. Si bien contar con un equipo de marketing especializado puede ser beneficioso, el Newsjacking puede ser implementado por cualquier persona o empresa que esté atenta a las noticias y tenga la capacidad de actuar rápidamente.
Conclusión
El Newsjacking es una técnica de marketing efectiva que permite a las marcas capitalizar la atención generada por eventos o noticias de actualidad. Al implementar el Newsjacking de manera adecuada, las marcas pueden aumentar su visibilidad, conectar con su audiencia y generar tráfico hacia sus plataformas. Sin embargo, es importante evaluar cuidadosamente la relevancia y el tono de cada oportunidad de Newsjacking para evitar posibles repercusiones negativas. ¡Aprovecha las noticias y eventos relevantes para destacar en el mundo del marketing!